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【レトロ回帰】令和の今、なぜ昭和・平成・アナログガジェット回帰の流れが来ているのか
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🐱本日のお悩み
「レコードもフィルムカメラも純喫茶も流行ってるけど、これって全部つながってるの？そもそもなんで今レトロなの？」
🐾 この記事を読むとわかること
- ・令和のレトロ回帰がなぜ起きているのか、3つの背景がわかる
・昭和レトロ・平成レトロ・Y2Kの見分け方がわかる
・色・書体・素材・造形という4つの角度から、レトロの正体がわかる
レコードもフィルムカメラも純喫茶も、やっぱりカルチャーとして根強いわけだけど。
根本は一緒かもなぁ。今回はその全体像を掘り下げて、色や書体や素材のレベルまで分析してみたぞ。
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なぜ今、人はレトロに戻るのか
レコード店に若い人が並び、使い捨てカメラが売り場に戻り、純喫茶のクリームソーダがタイムラインを流れていく。平和の象徴でもあるたまごっちは、2025年に世界累計出荷1億個を超えたようです。
一方、アナログレコードの生産金額は1988年以来37年ぶりに80億円を突破したとのこと。筆者はこれらを、めちゃくちゃ面白い現象だと思っています。
音楽、カメラも、喫茶店、おもちゃ、家電。これらが同じ原点回帰の方向に動いていることがとても不思議なのですよね。
1. クリームソーダから始まった？原点回帰の潮流
いま10代から30代の人が手にしているスマートフォンは、カメラであり、音楽プレイヤーであり、手帳であり、財布でもあります。
一つの多機能デバイスで生活上の問題がほとんど解決する環境で育った我々にとって、「操作に手がかかるもの」「待たないと結果が見られないもの」は、不便であると同時に、新鮮な体験でもありそうです。
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これらは昨今の効率化重視の価値観とは対極にあるのですが、関わる時間が長くなる分、使う体験の密度が濃く感じられ、より愛着が増す理由なのではないか。そしてこれらの体験は、私たちが長らく省略しようと働きかけてきた時間でもあるのですよね。
たまごっちなんて、「放置ゲー」の対極にあるものだし、正直めちゃくちゃ育成コストかかるわよね。
他にも色々辿っていくと、クリームソーダが流行ったのは割と原点かもしれないわ。旅する喫茶のtsunekawaさんとかね〜。
2. 体験していない時代は、懐かしいより「新しい」
一昔前の「レトロブーム」は、実際にその時代を生きた人の懐古が中心。しかし、いま昭和レトロや平成レトロを牽引しているのは、その時代が青春時代ではなかった世代です。
1990年代生まれ後半から2010年代生まれの人にとっては、昭和はもちろん、平成初期は目まぐるしく消費に対する価値観や、プロダクトの利便性が大きく変わった時代。
昭和〜平成初期のプロダクトにみられる体験していない時代のデザインや機能性は、懐かしさではなく新発見として受け取られ、むしろ新しいプロダクトの一部として楽しまれているのではないか？と考えられるのですよね。
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ホーロー看板の鮮やかな配色や手書き文字が「かわいい」と受け取られるのも、スケルトンのガジェットが「見たことがなくて面白い」と言われるのも、今となってはこれらのデザインが新鮮だから。過去のデザインが、今では新作として機能している状態といえます。
体験していない時代を体験するのが現代のトレンドになっていますよね。ここがレトロ回帰でいちばん面白いところだと思うのです。
3. 使う時のワクワクと、ツールとしての利便性
このレトロなプロダクトの人気ぶりは、性能や価格といった機能的な価値とは違い、情緒を感じるツールとして消費されている‥。
一見そんな風に、流行として見られている原点回帰ですが、一方でガラケーの購入者のレビューを見ると、「単純にツールとして助かる」という声が見られるのが面白いです。スマホが苦手な人、まだまだいらっしゃいますよね。
とりあえず、Amazonでレビュー数が多かったのはこのかんたんケータイね。ガラケーって画面見なくてもボタンぽちぽちでメールが打てるのがよかったのを思い出すわ・・。
今ガラケーが買われる流れか。それってやっぱり市場ニーズが一定数あるからだよな。むしろスマホがあるからガラケーを買ってるわけだから。
そう、しかもガラケーは所持の満足度じゃなくて、機能性がちゃんと求められてる。具体的にはスクリーンの映像のエモさとか。記録媒体としては機能してて欲しいとか、ボタンを押して操作したいよねとか、そういうニーズがあるよね。
レトロ回帰の流れは日本だけじゃない！？
雰囲気の話だけではなく、実際の数字にもはっきり表れています。
| 分野 | 動き |
|---|---|
| アナログレコード | 2025年、生産数量・金額ともに5年連続のプラス成長。金額は1988年以来37年ぶりの80億円超え（日本レコード協会） |
| たまごっち | 2025年8月、国内外累計出荷1億個を突破。バンダイは現在を「第四次ブーム」と位置づけ |
| 音楽ソフト全体 | 2025年の生産金額は前年比105%の2,157億円 |
| 平成レトロの浸透 | 若年女性の約6割が再燃を実感、約4割が関心あり、約2割が購入経験（創作品モールあるる調べ／Forbes JAPAN） |
たまごっちの内訳を見ると、1億個のうち日本が49%、アメリカが33%、ヨーロッパが16%。この現象は日本国内だけのものではありません。
同じ時期に、日本の80年代ポップスが海外で発見され、フィルムの粒子感が世界中のSNSで共有されているなど、レトロ回帰は広範囲で同時に起きている現象のようです。
日本だけの現象じゃないって、言われてみると不思議な話ね。
うん、SNSで世界のトレンドは繋がってるから‥懐かしがってるっていうよりも、多分発掘してるんだな。
ちなみに現代のたまごっちは、カラーだしドット絵は細かくなってるしで新しいっぽいけどあえて進化させてないデザイン。
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デザインでみる｜レトロは何でできているか
ここからが本題です。「エモい」「かわいい」と感じたとき、目は具体的に何を見ているのでしょうか。造形的な成分に分解してみます。
色｜彩度が高く、色数が少ない
昭和から平成初期のパッケージや看板を並べると、共通しているのが高彩度・少色数という特徴。朱赤、クリームイエロー、コバルトブルー、深緑など、特色や少ない版数で行われていた時代的な制約が、今では「レトロだよね」と思わせる独自の配色を生みました。
さらに面白いのが、経年変化も含めて「レトロな色」として受け取られている点です。日焼けした紙の黄みがかった色や、樹脂の変色が今では味となり、あえて手に取る理由になるのかもしれません。
書体｜骨格が太く、抑揚がある
書体は、レトロな印象を強く与える要素です。
昭和期の広告に使われた和文書体には、写植や手描きレタリングに由来する独特の抑揚があります。ふところが広く、線の太さに強弱があり、ときに文字ごとに大きさが揺れている。
デジタルフォントが整えてきた均質さとは、真逆の特徴ですが、これがまた美しいですよね。
平成に入ると、丸ゴシックの多用と、太い袋文字・縁取り文字が前に出てきます。雑誌の見出しや女児向け商品でよく見られた、縁取りとグラデーションと影を重ねた文字。ギャル文化にも見られるあの過剰ささえも、今となっては平成の特徴であり、今リバイバルしているのはこの部分です。
素材と質感｜半透明という大発明
1998年8月に発売されたiMac G3は、ジョナサン・アイブが手がけた半透明ボディで、それまでのベージュの箱という常識を塗り替えました。この一台をきっかけに、半透明樹脂はゲーム機、携帯オーディオ、文具、さらにはバイクの外装にまで広がっていきます。
半透明が特別なのは、内部の美しさをそのままビジュアルとした点です。基板や機構が透けて見える。テクノロジーが親しみやすいもになった時代の空気が、デザインにそのまま表れています。
最近発売されたプロダクトでよく見る「スケルトン回帰」的なデザインは、懐かしさに加えてスタイリッシュさが加わってるのが進化って感じ〜。
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質感の軸をもう少し広げると、こう整理できます。
造形｜操作が目に見える、物理デバイスのよさ
プロダクトの形として共通しているのは、機能が外から見えていることです。
操作系が物理的に露出しているデザインは、説明を必要としません。ラジカセの並んだボタン、扇風機の首振りレバー、レコードプレイヤーのトーンアーム。かたちを見れば何が起きるか分かるという原則が、これらの魅力の核心にあります。今のインターフェース設計にも、そのまま持ち帰れる視点です。
たしかにねー。今は物理ボタンじゃなくって画面上の「ボタン」て書いてある位置をタップしてる。押した感触はないもんね。
ところで、わたし昭和レトロと平成レトロとY2K（Year 2000/2000年代）、正直ごちゃごちゃになってるかも。
うむ、そこは表で見てみるとしよう。
昭和・平成・Y2K を見分ける
言葉が混ざりやすいところなので、視覚的な特徴で整理しておきます。
| 項目 | 昭和レトロ | 平成レトロ | Y2K(2000年代) |
|---|---|---|---|
| おおよその年代 | 戦後〜1980年代 | 1980年代後半〜2000年代初頭 | 2000年前後 |
| 配色 | 高彩度・少色数、朱赤やクリーム | パステル、原色ポップ | シルバー、ライトブルー、蛍光 |
| 書体 | 手描きレタリング、抑揚のある明朝・ゴシック | 太い丸ゴシック、縁取り文字 | 細身の横長サンセリフ、メタリック文字 |
| 素材 | 琺瑯、木目、厚手の樹脂 | マット樹脂、丸い成形 | 半透明樹脂、メタリック、ホログラム |
| 感情の方向 | 生活の豊かさへの憧れ | 明るさとポップさ | 未来への高揚 |
| 代表するもの | 喫茶店、琺瑯看板、昭和家電 | 平成女児カルチャー、ガラケー、雑誌 | iMac G3、スケルトン、サイバー |
昭和レトロは特に、広告とかにもろに個性が表れているわよね。デザインの書籍も多いし。
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そういうことだな。分解できるようになると、自分の好みの理由も見えてくるぜ。
本日のまとめ
🐱なぜレトロ回帰が流行ってる？
✅ 完成されたデジタル環境からの回帰
✅ 体験していない時代を新しいものとして消費する完成
✅ 情緒そのものに価値を見出す消費の変化
✅ 高彩度で色数の少ない配色、抑揚のある文字、半透明の樹脂、操作のシンプルさなどの「足りない面白さ」
令和のレトロ回帰を一言でまとめるなら、過去のデザインは今も現役といったところでしょうか。
レトロ回帰の注目すべき点は、これらの消費活動が「懐古」だけでは説明できない文脈で流行っており、今もブームが終わっていないことです。
デザイン的に言えば、たまごっちのような持ち歩きたいガジェットが、過去のプロダクトとして展示され、保存されていくよりも、こうしてリバイバル版が出たり、現代で改めて必要とされ、使われることほど幸せなことはないだろうとなぁ‥と。
うむ。時代を超えたお友達だな。
なんかそれめっちゃいい。。会社に連れてっちゃおうかな。。
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お読みいただきありがとうございました！
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デザイナーをしながら、ずっとキュレーターという仕事に憧れていた。アナログガジェット、クリエイターツール、フリーランスの仕事術。自分らしく生きたい人に向けて執筆中。
