【SNS】クリエイターはどこで集客すればいい？｜X・Instagram・YouTube・note..プラットフォームの正しい選び方とは

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ねねこ

SNSを全部やろうとしたら疲れてやめてしまったクリエイターの話を聞いたわ。どこに注力すればいいのか分からなかったのね。

ねここ

わかるよ。あちこちやる必要はないわけだし、1〜2本に絞って続けられる方向性を探ろうぜ。

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制作物を届ける場所を決めよう

クリエイターの集客は、つい「フォロワーを増やす」「バズらせる」方に考えがちですが、実際に仕事や読者につなげるために自分の作品が、欲しいと思っている人に届いているかどうかを判断基準にして選んでみましょう。

まず考えたいのは、プラットフォームごとの性質や役割です。制作実績や自主制作の作品を投稿する場合、各プラットフォームに向いているコンテンツはそれぞれ違います。

ねここ

まず1〜2つのプラットフォームに集中して、習慣を作ろう。そんで余裕が出たら増やすくらいが取り掛かりやすそう。

プラットフォーム別：クリエイターの使い方と発信例

Instagram：世界観を認知してもらうポートフォリオとして

写真家、グラフィックデザイナー、イラストレーター、ハンドメイドや料理など、ビジュアルが核となるジャンルとの相性が抜群です。フィード投稿が積み重なることで「このアカウントの世界観」が伝わり、DMで仕事の相談が来るケースが多いのがInstagramの特徴です。

ねねこ

Instagram はプロフィールのリンクが1本しか貼れないから、ポートフォリオサイトやブログへの誘導はLinktreeなどのリンクまとめサービスを使う人も多いわよね。

X：拡散と業界内での存在感づくりにも

テキストに強く、ハッシュタグやリポストによる拡散がほかのSNSより起きやすいのがXの特徴です。作品の告知はもちろん、「フリーランスとして仕事を受けています」という発信から直接DMで依頼が来るケースも多いです。

アルゴリズムにより、どの投稿がどうバズるかの文脈までハックするのはやや手間がかかりますが、そこをあまり突き詰めすぎないのがポイント。制作物のクオリティを高め、丁寧に投稿を続けていけば、十分勝負できます。

筆者

クリエイターに絞ると、コンスタントに作品を淡々と投稿する人、作る中での気づきなどを投稿し、プライベートな投稿と分けている人などが見られます。

取り掛かりとしてベンチマークとなるクリエイターの投稿スタイルを真似るなど、自分も見たくなるような投稿を目指すとよいでしょう。クリエイティブに特化したアカウントとして育てるのが特におすすめです。

Threads：新規アカウントでも発見されやすい場所

日本でも利用者が多いプラットフォームです。
フォロー外への露出がXより起きやすく、新規アカウントでもおすすめ欄から発見されやすいのが特徴です。また、Xに比べて攻撃的な絡みが少なく、反応が温和な傾向があります。

一方で、テキストコミュニケーションがメインでもあるため、外部リンクへの誘導力はX・Instagramに比べると若干弱めです。

ねここ

ThreadsはXよりゆったりした言論空間の雰囲気で発。外部リンクに誘導したいなら、XやInstagramと組み合わせるのがいいかも。

Pinterest：海外クライアント開拓に強いストック型検索エンジン

Pinterestはタイムラインではなく検索から発見されるプラットフォームです。「ミッドセンチュリー インテリア」「ロゴ　アイディア」「ポスター インスピレーション」のようなワードで探しているユーザーに、投稿してから何年も後に見つけてもらえる可能性があります。これは他のSNSにはない、資産として積み上がる性質があります。

海外のユーザーが多く使っているため、英語のキャプションを添えると海外クライアントへのリーチにもなります。日本に拠点を置きながらPinterest経由で海外から問い合わせが来るクリエイターも実際にいます。

一方で、国内向けの集客としては優先度が若干低め。日本国内のクライアントや読者をメインターゲットにする場合は、まず他のプラットフォームから始め、海外展開を視野に入れたタイミングでPinterestを並走させるのがよいかもしれません。

ねねこ

PinterestはSNSというよりビジュアル検索エンジンに近いわね。「いいね」を集めるよりも、検索に引っかかるキーワードをキャプションに入れることを意識すると効果が出やすい系統だわね。

TikTok：動画映えする制作過程がバズりやすい場所

利用する年齢層が比較的若めのプラットフォーム。制作過程のタイムラプスやビフォーアフターなど、動画映えする内容がバズりやすいのが特徴です。InstagramのリールやYouTube Shortsへの転用がしやすく、1つの動画素材を複数媒体で展開できる効率の良さもあります。

一方で、動画化できるコンテンツがないと活用しづらい部分や、バズっても資産として積み上がるタイプではないため、Pinterestやブログのように何年も検索から発見され続けるような効果を期待しにくい側面も。

ねねこ

バズは一瞬で流れていくものだけど、伸びた動画はInstagramのリールやYouTube Shortsにも転用して、他の場所にも資産として残しておくのがおすすめよ！

YouTube：専門性と信頼を資産として積み上げる

YouTubeは短期間でフォロワーが伸びるSNSではありませんが、資産性があるます。動画がGoogleの検索結果に表示されるため、長期的な流入が期待できるプラットフォームです。「○○の作り方」「○○を使った制作プロセス」のような動画は、制作から数年後でも再生され続けることがあります。

Behance：海外クライアント開拓につながる作品集

Adobeが運営するポートフォリオ特化プラットフォームです。SNSというより、作品集や職務経歴書に近い位置づけで使われています。拡散性はほぼゼロで、バズることを目的に投稿する場所ではなく、「シェア型のポートフォリオ」として作品を整理して見せる場所に近いです。

海外のクリエイター・企業の利用が多く、海外クライアント開拓と相性が良いのも特徴です。他のSNSで興味を持ってもらった後、作品をまとめて見てもらう先として使うのがおすすめ。

ねここ

InstagramやXみたいに頻繁に更新する場所じゃなくて、「クオリティをちゃんと見てもらいたい」と思う作品をまとめておくといい。海外のクライアントに見せるなら持っておいて損はないぜ。

個人サイトやポートフォリオサイト：自分で全部コントロールできる場所

個人サイトは、プラットフォームの規約やアルゴリズムの変更に影響されない、唯一全部自分でコントロールできる媒体です。SNSの仕様変更で表示方式が変わったり、アカウントの扱いが変わったりする心配がありません。

SEO効果はブログと同様に積み上がっていきますが、更新頻度が低いと伸びにくい面があります。典型的な使い方としては、Instagramのプロフィールリンクの誘導先として機能させ、SNSで興味を持ってもらった人の最終的な着地点にする形が多く見られます。

筆者

個人サイトはアップデートしていく媒体。SNSで見つけてもらい、最終的に依頼に繋がる玄関口として普段から整えておきましょう。

note：思考の言語化であなたの視点を知ってもらう

noteはSNSとは別の軸で信頼を構築できるプラットフォームです。
「デザインの意図」「クライアントとのやりとりで気づいたこと」のような、作品の裏にある思考を言語化すると、クリエイター自信の人柄の宣伝になります。書くハードルが低く、アカウント開設してすぐに投稿できる手軽さが魅力です。

ねねこ

言語化が苦手とか、最初の一歩として書く習慣を作りたいなら、noteのシンプルさが助かるはずよ。クリエイターの思考回路って、言語化するほど周りの人の理解が深まるから、文章によるアプローチは効果的だと思うの。

最初にどのSNSを始める？

筆者

最初は自分が一番作品を出しやすいプラットフォームから。まずは1ヶ月、3ヶ月続けるなどを目標にルーティンを組みましょう（週◯回投稿なども効果的）。どこで反応が出るかは、やってみてからのお楽しみです！

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まとめ

お読みいただきありがとうございました！

mono

キュレーター

よいものを見つけたら飛びつく猫🐱 デザイナーをしながら、ずっとキュレーターという仕事に憧れていた。アナログガジェット、クリエイターツール、フリーランスの仕事術。自分らしく生きたい人に向けて執筆中。